苹果预计圣诞购物季销售表现强劲
，但服务业务前景不及预期。

　　苹果周一表示 ，存储芯片费用 “前所未有
”地上涨，以及运行人工智能（AI）工具的成本增加
，将挤压公司的利润率，尽管该公司预计关键的圣诞购物季销售额将好于预期 。

　　这家iPhone制造商表示
，2026年第四季度销售额预计同比增长7%至10%，高于华尔街预测的6%
。然而 ，由于苹果警告零部件成本上升
，并对高利润率的服务业务给出弱于预期的展望，该公司股价在盘后交易中下跌约3%。

　　苹果预计 ，今年第四季度毛利率将在45%至46%之间
，低于分析师预测的47% 。

　　苹果首席执行官约翰·特努斯（John Ternus）指出，数据中心建设热潮正在大量消耗芯片供应 ，导致存储芯片短缺。他表示：“我们近来 看到的存储芯片费用 走势是前所未有的
。 ”

　　截至9月底的三个月
，即苹果2026财年的最后一个季度，该公司销售表现保持稳健 ，营收达到1145亿美元，好于市场预期。

　　然而
，尽管苹果在2026财年创下纪录，投资者仍更加关注其圣诞购物季的财务前景 。近来 ，消费者正在消化近期的产品涨价
，而折叠屏iPhone Duo的上市也遭遇波折，不仅出现了较长时间的交付延迟 ，还有报道称其屏幕出现裂纹
。

　　苹果坚称
，屏幕问题仅影响了少量设备。

　　周一公布的财报也是苹果前硬件业务主管特努斯今年9月接任首席执行官以来的首份财报 。他接手苹果之际，该公司的营收增速正从今年早些时候的强劲水平放缓 ，而存储芯片成本上涨的影响也终于开始波及这家消费电子巨头
。

　　标普全球旗下Visible Alpha研究主管梅丽莎·奥托（Melissa Otto）表示：“我觉得特努斯的开局有些缓慢。投资界可能正在问：以苹果近来 的估值水平
，这就是我们所能取得的比较好 成绩吗？不幸的是，这恰好发生在新任首席执行官的首次财报电话会议上 。”

　　奥托还指出 ，考虑到经济环境恶化以及消费者面临更高的生活成本
，苹果对圣诞购物季的强劲销售预测似乎已经被市场“完美定价
”，意味着几乎没有留下任何不及预期的空间
。

　　苹果第三季度业绩表现稳健 ，iPhone业务营收同比增长17%，达到576亿美元。Mac业务销售额达到108亿美元
，同样好于预期 。

　　包括App Store 、Apple Pay和iCloud在内的苹果服务业务营收为316亿美元，符合市场预期
。但该公司预计 ，本季度服务业务营收将增长8%至9%
，远低于华尔街预期的12%。苹果第三季度净利润为307亿美元 。

　　苹果第三季度毛利率为47.9%，符合此前47%至48%的预测区间。

　　今年9月 ，苹果推出了由谷歌模型驱动的新款聊天机器人式语音助手“Siri AI”
。但苹果指出
，运行该工具所需的额外云计算成本也可能侵蚀公司的利润率。

　　苹果公布业绩之际，科技股在过去一周经历了大幅下跌 。谷歌
、亚马逊和英特尔令人失望的财报引发市场抛售 ，并加剧了投资者对人工智能领域不受约束的支出的担忧
。

　　不过
，苹果股价却逆势表现坚挺。在周一公布财报前的一个月里，该公司股价小幅上涨 ，市值徘徊在5万亿美元左右
，与英伟达争夺全球市值比较高 上市公司的头衔 。

　　与其他大型科技企业不同，苹果并未大举投资数据中心基础设施 ，因此，对于担忧人工智能投资热潮的投资者而言
，苹果可能成为一个避风港
。

　　然而，这家总部位于加利福尼亚州库比蒂诺的公司正日益承受全球半导体零部件短缺带来的压力 ，尤其是在存储芯片领域。数据中心建设热潮使少数几家供应商面临巨大的供应压力 。

　　市场研究机构Counterpoint Research的数据显示
，第三季度全球智能手机出货量下降20%，反映出零部件短缺推高费用 所造成的影响
。

　　这一趋势对平价智能手机制造商的冲击尤为严重。研究发现 ，尽管整体市场萎缩
，但由于苹果推迟了iPhone的涨价时间，其第三季度市场份额仍从18%上升至22% 。

　　今年9月发布的iPhone 18 Pro和Pro Max售价较去年上涨约100美元
。此外 ，苹果并未同时推出完整的新一代产品阵容
，而是将费用 较低的基础款机型推迟至明年上市。这使得今年与往年的销售数据更难直接比较，也增加了分析师预测圣诞购物季销售表现的难度 。

　　奥托表示 ，存储芯片费用 持续上涨仍然是苹果业绩预测面临的一项风险。

　　她说：“所有人都认为存储芯片市场已经见顶了
。但事实真的如此吗？ ”