只有在合法合规的框架下开展致敬宣传，才能真正守护功勋人物声誉 ，让正能量传播不走样、不变形 。

　　金秋十月，举国同庆
。据新华社报道 ，漫步多地繁华商圈 、城市地铁，只见巨幅广告屏上
，轮番播放的不是常见的带货明星
、产品广告，而是把黄金广告位留给了钱学森、邓稼先 、屠呦呦、袁隆平等一批功勋科学家。国士无双的肖像
、质朴有力的励志箴言 ，取代了商业营销画面
，吸引无数市民、游客驻足观看 、拍照致敬 。

　　“商圈大屏致敬科学家 ”刷屏全网 ，一句“这才是我们该追的星
”
，道出了新时代大众最真诚的价值认同。

　　将城市核心广告资源留给功勋科学家
、时代楷模与劳动模范 ，是国庆期间一道温暖而厚重的城市风景线
。这一公益宣传形式
，不仅是对人民科学家、共和国建设功勋的崇高致敬，也以润物无声的方式烘托国庆氛围 、开展全民爱国主义教育。科学家
、劳模身上沉淀的奋斗精神、奉献精神 、钻研精神 ，通过城市公共空间传播
，向社会传递积极正向的世界观
、人生观、价值观，成为节日最动人的底色 。

　　而在全民追捧这种公益宣传的热潮中 ，也需保持理性，辩证看待
，把握好两方面平衡
。

　　一方面，需区分公益价值倡导与商业市场选取 ，拒绝道德绑架。商圈主动将C位留给科学家
，是企业主动承担社会责任 、传递社会正能量的体现，值得全社会肯定与点赞 。但与此同时 ，不能因此否定
、排斥商圈正常投放的演艺明星、商业广告
。公益广告只是城市广告生态的组成部分
，而非全部。只要商业广告合规合法 、符合广告法要求，企业依法享有经营自主权 ，其正常商业投放无可厚非 。

　　一个健康繁荣的社会
，必然是多元包容的
。致敬功勋、崇尚科学的公益大屏，与合规经营
、充满烟火气的商业广告并行共存 ，恰恰展现了城市既有精神高度、又有生活温度的立体风貌。不能用单一的价值标准否定市场规律
，更不能以公益情怀对正常商业行为进行道德审判 。

　　另一方面，公益宣传也需守住法律底线与权益边界
。有律师提醒 ，商家自发投放科学家公益广告，虽不以盈利为直接目的
，属于公益行为，但依然涉及肖像权 、人格权保护问题。无论是在世的行业楷模 ，还是已故的功勋人物
，其形象
、肖像都受法律保护 。开展公益宣传，应提前征得本人或家属、权利继承人的许可 ，不能随意使用 、任意传播。

　　不少网友认为
，对善意的公益之举强调授权规范，有些吹毛求疵
。但从长效治理
、权益保护的角度看 ，这一提醒十分必要。

　　现实中
，部分商家打着“公益致敬”的旗号使用科学家形象，看似公益传播 ，实则暗藏蹭热度、博流量 、提升品牌好感度的商业意图 。如果不加规范
，公益行为很容易变味
、异化
。

　　尊重人格权益、严守法律规范，不是束缚善意 ，而是为了让公益宣传更加纯粹 、长久
、庄重。只有在合法合规的框架下开展致敬宣传，才能真正守护功勋人物声誉
，让正能量传播不走样、不变形 。

　　如今，商圈致敬科学家 、致敬时代楷模 ，已经成为各大城市国庆期间的新风尚、新传统
。从自发刷屏到全民认可
，从零星尝试到遍地开花，这一现象见证了社会审美与价值追求的转变。未来 ，更需要推动这类公益宣传从自发探索走向规范有序
，建立清晰的使用规范
、授权机制与传播准则 。

　　概而言之，让广告C位常驻时代功臣 ，让科学精神、奋斗精神持续点亮城市空间
，让主流价值宣传与商业广告双向共生 、相辅相成，方能持续擦亮这道最美的城市风景线
。

　　撰稿 / 赵亦安（媒体人）

（文章来源：新京报）